Atua com marketing e comunicação desde 2014. Antes disso, trabalhou com TI, análise de sistemas e criação de sites, base técnica que ainda hoje se reflete no trabalho da SAL.
Foi gestor de marketing de uma instituição de ensino, responsável por tráfego pago, produção de aulas, gestão de portais e tecnologia. Por cinco anos, atuou como gerente de marketing de uma administradora de shopping centers, conduzindo tenant mix, captação de lojas, produção de eventos e gestão de marcas.
Coordenou o marketing do Vita Boulevard Gramado desde o lançamento, com expansão comercial de mais de 40 marcas (Kopenhagen, Hering, Panvel, Belshop, Intimissimi, Calzedonia, Tip Top, Grand Cru, entre outras) e ações em parceria com o Festival de Cinema de Gramado, Páscoa, Natal Luz e programação musical. Pela administradora, atendeu também marcas como Unimed, Cacau Show, Natura, Beagle e McDonald's.
Em 2024, fundou a SAL.