Otimizar Feed do Google Shopping: o Título Que Vende Mais

Otimizar o feed do Google Shopping começa pelo título do produto: é o elemento que mais pesa na relevância do anúncio e no que o comprador lê primeiro no card. A estrutura que funciona segue marca (quando ajuda a vender), tipo de produto e os atributos que diferenciam a variação, como cor, tamanho ou material, usando os 150 caracteres do campo sem desperdiçar os primeiros 70, que é o trecho que a maioria das telas mostra antes de cortar.

O que é o título do produto no feed do Google Shopping

O título é o atributo title do feed de produtos que você envia ao Merchant Center, seja por planilha, XML ou integração da plataforma de e-commerce (Nuvemshop, Shopify, Tray, VTEX). É diferente do título da página de produto no site, embora os dois devam contar a mesma história. No anúncio, ele aparece logo abaixo da imagem, antes do preço, e é a primeira coisa que o comprador lê depois da foto.

Segundo a Central de Ajuda do Google Merchant Center, o título tem limite de 1 a 150 caracteres e deve descrever o produto de forma fiel ao que está na página de destino. Ele pesa diretamente em dois pontos: na correspondência entre a busca do usuário e o anúncio (relevância) e na decisão de clicar, porque é praticamente o único texto livre que o lojista controla no card do Shopping.

A estrutura de título que funciona

Marca, tipo de produto e atributos, nessa ordem

A própria documentação do Google recomenda colocar os detalhes mais importantes primeiro, porque nem todo mundo vê o título inteiro. O exemplo que a Central de Ajuda usa para ilustrar o formato ideal é direto: “Organic Cotton Men’s T-Shirt – Blue – M”. Repare na ordem: primeiro o que o produto é (com material e público), depois as variações que diferenciam aquele item específico (cor e tamanho).

Na prática, para o catálogo de uma loja brasileira isso vira uma fórmula de três blocos:

• Marca ou fabricante, quando o nome ajuda a vender (marca reconhecida, licenciada, ou termo que o cliente busca). Se a marca é desconhecida do público, ela pode vir depois do tipo de produto ou até ser omitida.
• Tipo de produto, escrito como o cliente busca (“tênis de corrida”, não “calçado esportivo modelo X200”).
• Atributos que diferenciam a variação: cor, tamanho, material, voltagem, quantidade, sabor. Sem esses dados, o Google não consegue mostrar o item certo para quem já decidiu a cor ou o tamanho na busca.

Termos genéricos como “produto”, “item” ou o nome da categoria sozinho não ajudam: eles não diferenciam nada e ocupam espaço que poderia ter uma palavra-chave real.

Quantos caracteres usar (e onde o título corta)

O limite técnico do campo é 150 caracteres, mas a Central de Ajuda do Google é explícita: a maioria dos usuários vê apenas os primeiros 70 caracteres ou menos, dependendo do tamanho da tela (o corte é mais agressivo no mobile). Se o título passar do limite de 150, o Google trunca automaticamente e ainda emite um aviso no Merchant Center.

Isso muda a forma de escrever: os primeiros 60 a 70 caracteres precisam concentrar marca (se relevante), tipo de produto e o atributo mais importante para a busca (cor ou modelo, por exemplo). Os caracteres seguintes, até o limite de 150, servem para adicionar atributos secundários, como material ou público-alvo, que ajudam a relevância sem serem essenciais para o clique.

Um erro comum de quem exporta o título direto do nome do produto no ERP é deixar o SKU ou o código interno no começo do texto (“REF8231 Camiseta Básica”). Isso empurra a informação que o comprador precisa para depois do corte de 70 caracteres, na prática escondendo o produto.

Erros que reprovam ou enfraquecem o título

A política de dados de produto do Google Merchant Center proíbe, explicitamente, alguns tipos de conteúdo no título. Os mais comuns de aparecer em feeds de loja pequena são:

• Texto promocional dentro do título, como “Promoção”, “Frete Grátis”, “Menor Preço” ou datas de entrega. Isso é considerado spam e pode levar à reprovação do produto ou, em casos repetidos, à suspensão da conta.
• Texto em CAIXA ALTA usado só para chamar atenção (siglas, acrônimos e nomes próprios continuam permitidos em maiúsculas).
• Espaços em branco extras entre palavras, sobrando caracteres que poderiam descrever o produto.
• Símbolos, emojis ou tags HTML usados como ênfase (★, “★★★★★”, “★☆★”).
• Nome da loja repetido no título de cada produto, ocupando espaço que já está identificado em outro atributo do feed.

Nenhum desses erros é fatal por si só na maioria dos casos, mas eles competem pelo mesmo espaço limitado de 150 caracteres que poderia estar descrevendo o produto, e alguns (como texto promocional) já causaram reprovação recorrente no artigo sobre produto reprovado no Merchant Center, que detalha o processo de revisão e reenvio.

Título gerado por IA: a exigência do structured_title desde 2024

Desde 9 de abril de 2024, o Google exige que lojistas identifiquem, no próprio feed, quando um título ou uma descrição de produto foi criado por IA generativa. A regra criou dois atributos novos e opcionais, structured_title e structured_description, que carregam o conteúdo gerado por IA separado do título tradicional, junto com um subatributo (digital_source_type) que declara a origem do conteúdo.

Isso não proíbe usar IA para gerar ou testar variações de título, mas muda a forma correta de declarar isso no feed: se o texto do título vier de um modelo generativo sem revisão humana, ele precisa entrar nesses campos, não direto no atributo title tradicional sem identificação. Na prática, para a maioria dos lojistas o caminho mais simples continua sendo usar IA como ponto de partida (gerar 3 a 4 variações a partir da estrutura marca + tipo + atributos) e revisar manualmente antes de publicar, o que evita a complexidade extra dos atributos estruturados e mantém o controle sobre o que está saindo no anúncio. IA acelera o rascunho, mas quem decide o título final continua sendo o time da loja.

Passo a passo para reescrever os títulos do feed

1. Exporte o feed atual (planilha ou o feed já publicado no Merchant Center) e liste os títulos produto a produto.
2. Cruze com o relatório de desempenho do Google Ads ou do Merchant Center por produto, e priorize os itens com mais impressões e CTR abaixo da média da categoria: são os que mais perdem clique por causa do título, não por falta de exposição.
3. Reescreva usando a fórmula marca + tipo de produto + atributos, concentrando o essencial nos primeiros 70 caracteres.
4. Remova texto promocional, CAIXA ALTA, espaços duplicados e símbolos de todos os títulos revisados, não só dos que foram reprovados antes.
5. Confira se o título continua descrevendo fielmente o produto que aparece na página de destino, evitando qualquer divergência que a política de dados de produto trata como enganosa.
6. Reenvie o feed e aguarde o reprocessamento, que costuma levar de 3 a 5 dias úteis quando há revisão de política envolvida.
7. Compare o CTR e a taxa de conversão antes e depois, produto a produto, na mesma janela de dias da semana para não misturar sazonalidade com o efeito da mudança.

Exemplos de título antes e depois por segmento

Os exemplos abaixo são hipotéticos, criados só para ilustrar a diferença de estrutura, não casos reais de clientes.

Segmento	Título fraco (antes)	Título otimizado (depois)
Loja de roupa	Camiseta Feminina Promoção Frete Grátis	Malha Bela Camiseta Feminina Gola V Algodão – Azul Marinho – M
Pet shop	REF4521 Ração Cão Adulto	PetVida Ração para Cão Adulto Raças Pequenas Frango – 10,1kg
Loja de suplementos	Whey Protein Melhor Preço do Mercado	NutriMax Whey Protein Concentrado Chocolate – Pote 900g

Repare que nenhum título otimizado usa texto promocional, todos trazem o atributo que diferencia a variação (cor, peso, sabor) e o essencial cabe nos primeiros 70 caracteres, mesmo com a marca fictícia no início.

Como medir se a mudança funcionou

O indicador mais direto é o CTR por produto no relatório de desempenho do Google Ads (Shopping) ou no próprio Merchant Center, comparando a mesma métrica antes e depois da atualização do título, produto a produto. Olhar só a média da campanha esconde o efeito, porque produtos com título já bom não mudam muito e diluem o resultado dos que foram corrigidos.

Vale isolar a variável: se a mudança de título coincidir com alteração de lance, orçamento ou imagem do mesmo produto, fica difícil saber o que realmente moveu o CTR. Quem já lida com campanha de Shopping travando por baixo orçamento pode revisar também o artigo sobre Google Shopping não gastando o orçamento, porque título fraco e orçamento preso costumam aparecer juntos no mesmo diagnóstico de campanha.

Um efeito colateral comum e positivo: como o título do feed tende a ficar mais parecido com o H1 da página de produto depois desse ajuste, vale revisar também o SEO da página de produto na mesma leva, para manter a mesma palavra-chave no anúncio pago e no orgânico.

Perguntas frequentes

Qual o limite de caracteres do título no Google Shopping?

O limite técnico é de 150 caracteres. Passou disso, o Google corta o texto automaticamente e avisa no Merchant Center. Mas o que realmente importa é priorizar os primeiros 60 a 70 caracteres, porque é o trecho que a maioria das telas exibe antes de truncar o restante.

Preciso repetir a marca em todos os títulos?

Só se a marca ajudar a vender: se for reconhecida pelo público ou for algo que o cliente busca junto com o produto. Marca desconhecida pode vir depois do tipo de produto ou ficar de fora, abrindo espaço nos primeiros caracteres para o que o comprador realmente procura.

Posso usar IA para gerar títulos em massa?

Pode, como ponto de partida. Mas desde abril de 2024 o Google exige declarar título gerado por IA generativa nos atributos structured_title, separados do título tradicional. O caminho mais simples para a maioria das lojas é usar IA no rascunho e revisar manualmente antes de publicar.

O título do feed precisa ser igual ao título da página do produto?

Não precisa ser idêntico, mas precisa descrever fielmente o mesmo produto que aparece na página de destino. Divergência entre o que o anúncio promete e o que a página mostra é tratada como conteúdo enganoso pela política do Google e pode levar à reprovação.

Com que frequência devo revisar os títulos?

Revise sempre que lançar produto novo e faça uma auditoria completa a cada trimestre, priorizando os itens com mais impressões e CTR abaixo da média. Catálogos grandes e sazonais (moda, por exemplo) pedem revisão mais frequente por causa da troca constante de coleção.

Título de produto é ajuste de baixo custo e alto retorno: não exige orçamento extra de mídia, só tempo revisando o feed. Se sua loja já testou isso e o CTR do Shopping continua estagnado, o problema provavelmente está em outra camada da conta, como estrutura de campanha, lance ou orçamento. Um diagnóstico gratuito com a SAL mapeia isso em conjunto, incluindo a saúde do feed, para saber exatamente onde investir tempo primeiro.